Warum jede akademische Laufbahn eine eigene Website braucht

Suchen Sie Ihren eigenen Namen. Nicht einen Aufsatztitel, Ihren Namen, so geschrieben, wie ihn ein Studierender, eine Sektionsleitung oder ein Wissenschaftsjournalist eintippen würde. Was auf diesem ersten Bildschirm erscheint, ist Ihr Ruf für alle außerhalb Ihres Instituts. Bei den meisten Forschenden ist das ein Verzeichniseintrag mit Raumnummer und einem Foto aus der vorigen Stelle, während die eigentliche Arbeit über vier Plattformen verstreut liegt, die niemand kontrolliert, abgelegt unter zwei oder drei Schreibweisen desselben Namens.

Eine eigene Website löst eine ganz bestimmte Reihe praktischer Probleme. Sie bekommen eine dauerhafte Adresse, die Ihnen gehört, Ihre Arbeit wird Ihnen zurechenbar statt einer Zeichenkette, und beides übersteht Ihren nächsten Wechsel. Im Folgenden steht, was jeder dieser Punkte wert ist und wo die Alternativen tatsächlich an ihre Grenzen kommen.

Warum braucht man in der Wissenschaft eine eigene Website?

Weil Ihre Arbeit über Plattformen verteilt ist, die Sie nicht kontrollieren, unter einem Namen indexiert wird, der in mehreren Schreibweisen auftaucht, und an einer Hochschulseite hängt, die beim Wechsel verschwindet. Eine eigene Website gibt Ihrer Arbeit eine dauerhafte Adresse, die Ihnen gehört, und genau das brauchen Suchmaschinen wie Antwortmaschinen, um sie Ihnen persönlich zuzuordnen.

Alles Weitere in diesem Artikel ist eine Variante dieses Satzes. Die drei Probleme verstärken sich gegenseitig: verstreute Arbeit ist schwer zu finden, ein mehrdeutiger Name ist schwer zuzuordnen, und eine Hochschul-URL macht das Ganze vorläufig. Lösen Sie die Adressfrage, und die Grundlage für die beiden anderen steht.

Was kann Ihre Profilseite an der Hochschule nicht leisten?

Eine Verzeichnisseite ist auf die Bedürfnisse der Einrichtung zugeschnitten, nicht auf Ihre. Sie bietet meist eine feste Vorlage, ein kurzes Feld für die Kurzbiografie, eine gekürzte Publikationsliste und keinerlei Kontrolle über die URL, das Markup oder die Lebensdauer des Ganzen.

Das ist kein Vorwurf an die Hochschulen. Verzeichnisse gibt es, um aktives Personal über Hunderte von Einträgen hinweg einheitlich zu listen, und diese Aufgabe erfüllen sie. Schwierig wird es, wenn das Ihre einzige Präsenz ist, denn dieselben Gestaltungsentscheidungen, die ein Verzeichnis handhabbar machen, machen es als Forschungsprofil unbrauchbar. Kein Platz für ein Arbeitspapier, kein Ort für Lehrmaterial, keine Möglichkeit zu erklären, worum es in Ihrer Forschung eigentlich geht, wenn jemand nicht ohnehin aus Ihrem Fach kommt.

Die strukturellen Probleme wiegen schwerer als die kosmetischen:

• Die URL gehört Ihnen nicht. Wenn die Hochschule ihr Redaktionssystem umstellt, ändern sich die Profiladressen, und jede Zitation, Signatur und Tagungsbiografie, die auf die alte zeigte, bricht unbemerkt.
• Das Markup können Sie nicht steuern. Strukturierte Daten, die Sie als Forschende ausweisen, Ihre Profile miteinander verknüpfen und Ihre Publikationen beschreiben, lässt eine Verzeichnisvorlage nicht zu.
• Die Publikationsliste ist meist unvollständig. Verzeichnisseiten zeigen in der Regel einige wenige aktuelle Titel aus einem internen System, was nicht Ihre vollständige Bibliografie ist.
• Sie endet mit Ihrem Vertrag. Die Seite wird gelöscht oder archiviert, und die Adresse, die alle benutzt haben, funktioniert nicht mehr.

Was passiert mit Ihrer Sichtbarkeit beim Hochschulwechsel?

Ohne eigene Website beginnt sie von vorn. Die Profilseite wird entfernt, die dienstliche E-Mail-Adresse nimmt nichts mehr an, und wer eines von beidem gespeichert hatte, findet nichts. Ihre Publikationen überleben in den Datenbanken, die Seite jedoch, die erklärt hat, wer Sie sind und woran Sie arbeiten, nicht.

Das ist das Argument, das die meisten Forschenden überzeugt, und es wird zu spät aufgeworfen. Wissenschaftliche Laufbahnen sind in Bewegung: eine Postdoc-Stelle hier, ein Stipendium dort, eine feste Stelle in einem dritten Land. Jeder Wechsel kostet Sie derzeit die gesamte Sichtbarkeit, die sich an der Adresse angesammelt hatte, die Sie überall angegeben haben. Liegt Ihre Website auf einer Domain, die Sie selbst registriert haben, passiert nichts davon. Sie aktualisieren eine Seite, die Adresse bleibt, und die vor Jahren gespeicherten Links funktionieren weiter.

Registrieren Sie die Domain auf Ihren eigenen Namen und behalten Sie die Zugangsdaten. Das ist der Punkt, der am häufigsten nicht zutrifft, wenn wir eine bestehende akademische Website übernehmen sollen, und das später zu entwirren, gerade wenn die ursprüngliche Registrierung über ein Institutskonto lief, ist langwierig und gelegentlich unmöglich. Unser Service für Domainregistrierung übernimmt das, wenn Sie sich nicht mit Registraren befassen möchten, aber entscheidend ist die Inhaberschaft, nicht wer auf den Knopf drückt.

Reichen Google Scholar, ORCID oder ResearchGate allein?

Nein, und das wollen sie auch gar nicht. ORCID gibt Ihnen eine dauerhafte Kennung, keine Seite. Google Scholar gibt Ihnen eine nach Zitationen sortierte Liste ohne Kontext. ResearchGate und Academia.edu sind kommerzielle Plattformen, die über Darstellung, Layout und das bestimmen, was neben Ihrer Arbeit erscheint.

Behalten Sie alle. Unsere Position ist, dass diese Profile und eine eigene Website verschiedene Aufgaben erfüllen, und dass die Website diejenige ist, die die Frage beantwortet, mit der ein Lesender tatsächlich ankommt. Ein Scholar-Profil sagt, was Sie veröffentlicht haben. Es sagt nicht, wozu Ihr Forschungsprogramm dient, was Sie lehren, ob Sie Promovierende betreuen, was Sie auf der letzten Tagung gesagt haben oder wie man Sie erreicht. Genau diese Fragen führen Kooperationspartner, Journalistinnen und künftige Promovierende überhaupt erst zu Ihrem Namen.

Hinzu kommt ein Kontrollargument, das man offen aussprechen sollte. In einem kommerziellen Wissenschaftsnetzwerk entscheidet die Plattform, wie Ihr Profil aussieht, was daneben platziert wird und ob eine Funktion kostenlos bleibt. Ihre eigene Domain beseitigt diese Unsicherheit vollständig. Nutzen Sie die Netzwerke für Reichweite, halten Sie die maßgebliche Fassung auf eigenem Boden, und verknüpfen Sie beides, damit erkennbar ist, dass es um dieselbe Person geht.

Wie verändert eine eigene Website, wer Ihre Arbeit findet?

Sie gibt Suchmaschinen eine Seite, die eindeutig von Ihnen als forschender Person handelt und nicht eine Verzeichniszeile über eine Beschäftigung. Diese eine Seite kann Ihre Identität, Ihre Forschungsschwerpunkte, Ihre Publikationen und Links zu allen Profilen tragen, die Sie führen, und genau das erlaubt einer Suchmaschine, das Ganze als eine Entität zu behandeln.

Praktisch zeigt sich das bei Suchanfragen, die nicht auf einen Aufsatz zielen. Jemand sucht einen externen Gutachter in Ihrem Teilgebiet, eine Redaktion sucht eine Einschätzung, ein Fördergeber prüft, wer in der Region zu einem Thema arbeitet. Keine dieser Suchen enthält Ihren Namen, sie werden also von der Seite beantwortet, die thematische Einschlägigkeit am besten belegt. Eine Verzeichniszeile kann das nicht. Eine Seite, die Ihre Forschung in echten Sätzen beschreibt, schon.

Wenn Ihre Arbeit online bereits existiert, aber nichts über Sie in der Suche auftaucht, sind die Ursachen meist mechanisch statt rätselhaft, und wir haben sie in unserem Leitfaden dazu aufgeschrieben, warum eine Website nicht bei Google erscheint.

Warum Antwortmaschinen den Einsatz erhöht haben

Generative Antwortmaschinen beantworten Fragen, indem sie Quellen zusammenfassen und diese zunehmend auch benennen. Damit Sie benannt werden, muss es eine Seite geben, die klar sagt, wer Sie sind, woran Sie arbeiten und was Sie veröffentlicht haben, in einem Text, den eine Maschine ohne Raten auslesen kann.

Das ist der Teil des Arguments, den es vor fünf Jahren noch nicht gab. Wenn jemand eine generative Maschine fragt, wer an einem bestimmten Forschungsproblem arbeitet oder wer ein Thema einordnen könnte, wird die Antwort aus Seiten zusammengesetzt, die eine zurechenbare Aussage treffen. Eine Seite mit Ihrem Namen, Ihrer Zugehörigkeit, Ihren Schwerpunkten in schlichten Aussagesätzen und einer Publikationsliste mit echten Titeln und Daten gibt einer Maschine etwas zum Zitieren. Ein Profil, das in einer Plattform eingeschlossen ist, die das Auslesen erschwert, oder eine Verzeichniszeile mit einer Raumnummer, nicht.

Wir vertreten hier dieselbe Haltung wie bei kommerziellen Websites, dargelegt in unserem Artikel dazu, was Optimierung für generative Antwortmaschinen ist und wie sie sich von SEO unterscheidet. Die strukturellen Anforderungen sind unspektakulär: Fakten in vollständigen Sätzen formulieren, Daten sichtbar halten, die Seite so auszeichnen, dass die Entität explizit wird, und auf die Profile verlinken, die sie bestätigen. Nichts davon verlangt einen Relaunch. Es verlangt, dass die Information irgendwo steht, wo eine Maschine sie lesen kann, was in der Wissenschaft derzeit meist nicht der Fall ist.

Das Namensproblem, und warum Umlaute es verschärfen

Namensmehrdeutigkeit ist der stille Grund, warum viele starke Publikationslisten sich nie zu einem sichtbaren Profil verdichten. Zwei Forschende mit gleichem Nachnamen und gleicher Initiale, ein Geburtsname auf frühen Aufsätzen oder ein von verschiedenen Zeitschriften unterschiedlich gesetzter Name verteilen ein Werk auf mehrere scheinbare Identitäten.

Im deutschsprachigen Raum ist die häufigste Ursache die Schreibung selbst. Umlaute werden mal als ä, ö und ü geführt, mal als ae, oe und ue umschrieben und mal einfach zu a, o und u verkürzt, und das scharfe s erscheint ebenso oft als ss. Damit existiert derselbe Nachname in bis zu drei gleichermaßen belegten Fassungen. Namenszusätze wie von und zu kommen hinzu, weil jedes System anders entscheidet, ob sie zum Nachnamen gehören oder getrennt einsortiert werden.

Auf einer eigenen Website klären Sie das. Sie veröffentlichen die maßgebliche Form Ihres Namens, führen die Varianten auf, die auf Ihren Aufsätzen stehen, und verlinken von einer Stelle aus alle Profile, die Sie führen. Diese Sammlung von Links ist das Signal, das Suchmaschinen und Antwortmaschinen mitteilt, dass diese Identitäten eine forschende Person sind. Deshalb bauen wir diese Websites auch mehrsprachig mit korrektem Layout je Sprache, statt andere Sprachen als nachträgliche Übersetzung zu behandeln.

Was daraufstehen muss, damit das alles trägt

Genug Substanz, um die Fragen einer fremden Person ohne Rückmail zu beantworten. Also ein aktueller Lebenslauf, eine echte Publikationsliste, eine Darstellung Ihrer Forschung für Leserinnen außerhalb Ihres Teilgebiets, Ihre Lehre, und eine Kontaktmöglichkeit, die nicht an Ihrer derzeitigen Hochschule hängt.

Der verlockende Fehler ist eine schöne Seite, die fast nichts sagt, weil der Inhalt der mühsame und die Gestaltung der angenehme Teil ist. Eine schlichte Seite mit vollständiger Publikationsliste schlägt eine eindrucksvolle Seite mit einem Absatz Kurzbiografie jedes Mal. Die Liste aktuell zu halten ist der Pflegeaufwand, an dem die meisten akademischen Websites scheitern, und deshalb richten wir die Synchronisierung mit Google Scholar ein, damit sie sich mit minimalem Aufwand von selbst aktualisiert.

Wenn Ihr Bedarf kleiner ist, eine schlichte berufliche Website aus Ihrem Lebenslauf statt eines vollständigen Forschungsprofils, ist unser Service Lebenslauf zur Website die kleinere Fassung derselben Idee.

Die Einwände, die man ernst nehmen sollte

Drei kommen immer wieder, zwei davon sind berechtigt. Zeitmangel ist real, und genau deshalb sollte sich die Publikationsliste automatisch synchronisieren statt von Hand. Die Sorge, das eigene Fach halte eine persönliche Website für Selbstvermarktung, ist ebenfalls real, verliert aber an Gewicht, je mehr etablierte Forschende eine pflegen.

Der dritte Einwand, die Hochschule würde das nicht gestatten, beruht meist auf einem Missverständnis. Einrichtungen regeln, was auf ihren eigenen Domains erscheint, und das ist eine andere Frage als die, ob Sie auf Ihrer eigenen eine berufliche Präsenz führen dürfen. Prüfen Sie Ihren Vertrag, statt in die eine oder andere Richtung zu vermuten.

Wovon wir abraten, ist die Website als einmalige Übung zu bauen und dann liegen zu lassen. Eine akademische Website mit einer zwei Jahre alten Publikationsliste ist schlechter als keine, weil sie sichtbar und falsch ist. Entscheiden Sie vor dem Start, wie die Liste aktuell bleibt, dann ist die übrige Pflege gering.